خانه صنعت، معدن و تجارت استان تهران
نوشته های مرتبط
کارآفرینی را نمی‌توان مستقل از بازاریابی دانست؛ این موضوعی است که کارشناسان بازاریابی و کارآفرینان به آن باور دارند؛ کارشناسان بازاریابی یکی از مشکلات کارآفرینان را نداشتن یک متخصص قوی بازاریابی در میان خود می‌دانند
و معتقدند اگر در تیم کارآفرینان از یک متخصص بازاریابی استفاده شود قطع به یقین موفقیت چشمگیری در ارائه محصول خود به بازار خواهند داشت. امروزه کارآفرینی یک پدیده رو به رشد در بازارهای رقابتی است و موفقیت نوآوران و کارآفرینان به بازاریابی درست بستگی دارد. در جهان رقابتی امروز نوآوری و شناختن فرصت‌ها برای بقای شرکت‌ها حیاتی است. نوآوری فرآیندی است که کارآفرینان به وسیله آن فرصت‌ها را به محصولات قابل عرضه به بازار ارائه می‌کنند. کارآفرینان همواره در جست‌وجوی فرصت‌های منحصر به فرد برای برآوردن خواست‌ها و نیازها هستند. بازاریابی نیز هنر یافتن، پروردن و سود بردن از فرصت‌ها است؛ پس کارآفرینی و بازاریابی به شدت به یکدیگر وابسته هستند و نوآوری نیز هسته درونی کارآفرینی است. برای کارآفرینان ضروری است که شناخت خوبی در حوزه بازاریابی داشته باشند. در راستای ارائه راهکارهای موفقیت در بازار، روز شنبه یازدهم دی سمینار آموزشی مشترک انجمن علمی بازاریابی ایران، انجمن علمی مدیریت اجرایی ایران، انجمن تحقیقات بازاریابی ایران و کمیته استانداردسازی تحقیقات بازار و پژوهش‌های اجتماعی با عنوان «آیا برای موفقیت در بازار ایران رازی وجود دارد؟» در فرهنگسرای ابن‌سینا تهران با سخنرانی حسین وظیفه‌دوست و پرویز درگی برگزار شد.
بیشتر کارآفرینان در تجاری‌سازی ایده خود ناموفق بوده‌اند
حسین وظیفه‌دوست در گفت‌و گو با صمت با بیان اینکه به طور معمول تاکید کارآفرینان بر ارائه ایده‌های نو است و این ایده‌ها را تا مرحله نوآوری و اجرا هم پیش می‌برند، اظهار کرد: بررسی مراکز رشد و بسیاری از فعالیت‌های کارآفرینانی که در چارچوب شرکت‌های دانش‌بنیان حرکت کرده‌اند نشان می‌دهد بیشتر این کارآفرینان در تجاری‌سازی ایده خود ناموفق بوده‌اند؛ از این رو انجمن‌هایی نظیر انجمن علمی بازاریابی ایران و دیگر انجمن‌های فعال در این حوزه مانند انجمن مدیریت ایران می‌توانند نقش بسزایی در تجاری کردن فعالیت‌های کارآفرینان به‌ویژه صادرات محصولات دانش‌بنیان و محصولات کارآفرینان داشته باشند. رییس انجمن علمی بازاریابی ایران با اشاره به نقش انجمن‌های بازاریابی در کارآفرینی گفت: به طور معمول فعالیت‌های کارآفرینانه در همه جای دنیا با نگاه به بخش خصوصی توسعه داده شده و کارآفرینی در بخش دولتی تا به حال جایگاه چندانی نداشته است؛ از این رو انجمن‌هایی که به طور عمده هم ریشه علمی دارند و فعالیت‌های مبتنی بر دانش انجام می‌دهند می‌توانند تاثیر بسزایی در توسعه این نگاه داشته باشند. بنابراین اگر شرایطی فراهم شود که دولت به‌جای اینکه بخواهد به طور مستقیم از کارآفرینان حمایت کند این حمایت‌ها را از طریق انجمن‌های علمی انجام دهد و یا دستکم اگر بحث‌های مربوط به تجاری‌سازی فعالیت‌های کارآفرینان به انجمن‌ها سپرده شود می‌توانیم شاهد توسعه کارهای کارآفرینان باشیم. این استاد دانشگاه یکی از مهم‌ترین موانع انجمن‌ها را حمایت‌نشدن از جانب دولت‌ها دانست و گفت: تنها منبع درآمد انجمن‌ها از نظر قانونی، حق عضویتی است که به وسیله اعضا پرداخت می‌شود که این درآمد بدون تردید نمی‌تواند مشکلات مالی انجمن‌ها را برطرف کند و چون براساس اساسنامه، انجمن‌ها نمی‌توانند فعالیت‌های بازارمآبانه داشته باشند بنابراین فعالیت‌های شایسته و درخور جایگاه آنان انجام نمی‌شود. وی تاکید کرد که دولت باید حمایت‌های قانونی خود از انجمن‌ها را افزایش دهد تا توانایی این را داشته باشند تعیین‌کننده و جهت‌دهنده بسیاری از فعالیت‌های علمی، تجاری در کشور باشند؛ به طور مثال در حوزه بازاریابی افراد زیادی هستند که به هیچ وجه فعالیت حرفه‌ای بازاریابی انجام نمی‌دهند و فقط برای دریافت پول از مردم سمینار برگزار می‌کنند و یا به ارائه خدمات مشاوره می‌پردازند که هیچ‌کدام از این مسائل در چارچوب روش‌های حرفه‌ای قرار نمی‌گیرند و موجب آسیب‌های جدی برای انجمن‌ها می‌شوند اما از نظر قانونی نمی‌توانند کاری انجام دهند. وظیفه‌دوست با اشاره به اینکه انجمن‌ها محلی هستند برای بحث، گفت‌وگو، ارائه راهکاری علمی و تبادل آرا، گفت: با این تفاسیر انجمن‌ها می‌توانند نقش بسیار زیادی در توسعه کارآفرینی در کشور داشته باشند و به نظر بنده آینده کارآفرینی وابستگی بسیار زیادی به توسعه انجمن‌ها دارد؛ کشورهایی که به انجمن‌های علمی خود اهتمام و توجه داشته‌اند امروزه در بحث کارآفرینی بسیار موفق بوده‌اند و اگر بخواهیم کارآفرینی را در چارچوب یک علم بررسی کرده و آینده پرامیدی برای آن ببینیم ضرورت دارد انجمن‌ها مورد حمایت همه قرار بگیرند. وی در پایان یکی از رسالت‌های بازاریابی را ارائه محصولات و اختراعات کارآفرینان به بازار دانست و گفت: ارائه محصولات به بازار مستلزم آن است که بازاریاب‌ها به عنوان کارآفرینانی دیده شوند که تکمیل‌کننده یک رشته کارآفرینی دیگر هستند و اگر این نگاه به وجود بیاید می‌توان به سمت توسعه همه‌جانبه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی کارآفرینی حرکت کرد.
