خانه صنعت، معدن و تجارت استان تهران
نوشته های مرتبط
فرهنگ نشان‌سازی در ایران
توسعه نشان‌ها در دنیا بیش از هرچیزی به فرهنگ‌سازی نیازمند است، امری که در کشور ما مغفول مانده و موجب شده تا نشان(برند)ها آنگونه که باید شناخته نشوند. در این‌باره مهدی محمودی، کارشناس مد و لباس در گفت‌وگو با صمت می‌گوید: آسیب‌شناسی نشان(برند)ها در کشور ما گویای این است که نشان(برند)ها پس از موفقیت نمی‌توانند از حمایت‌های لازم دولتی بهره‌مند شوند امری که در دیگر نقاط دنیا رویه متفاوتی را تجربه می‌کند و کارخانه‌ها یا واحدهای تولیدی پس از تبدیل شدن به یک نشان شناخته شده می‌توانند از مزایای نشان شدن خود استفاده کرده و مجموعه‌ای از حمایت‌های دولتی را دریافت کنند. محمودی در ادامه می‌گوید: در ایران اما رویه دیگری حاکم است و واحدهای تولیدی وقتی تبدیل به نشان(برند) می‌شوند بیشتر مورد نظارت قرار می‌گیرند و این امر سبب می‌شود تا آنها رفته‌رفته از داشتن حمایت‌های دولتی محروم شوند. به گفته وی بررسی‌ها همچنین نشان می‌دهد ما تا این لحظه نتوانسته‌ایم در بخش لباس زنانه توفیقی را در زمینه تبدیل شدن به یک نشان(برند) شناخته شده تجربه کنیم زیرا در این بخش نمی‌توانیم از ابزارهای تبلیغاتی که بازوی نشان‌سازی به شمار می‌رود بهره ببریم. او می‌گوید: هنوز در زمینه نشان(برند)سازی با فقرفرهنگی مواجهیم و نتوانسته‌ایم گامی بزرگی در این زمینه برداریم. گفته‌هایی که رامین سمیع‌زاده، دبیر انجمن صنفی مبلمان و دکوراسیون نیز آن را تایید می‌کند و می‌گوید: بخش قابل‌ملاحظه‌ای از تولیدات ایرانی در حوزه مبلمان منزل دارای ظرفیت صادراتی هستند اما متاسفانه در سال‌های اخیر آنگونه که باید نتوانسته‌ایم از فرصت‌های موجود بهره برده و از توانمندی‌های‌مان استفاده کنیم. او می‌گوید: باید در شرایط پساتحریم از این فرصت‌ها به نحواحسن بهره ببریم و کوتاهی‌های سال‌های اخیر را با یک تعامل هدفمند و سیستماتیک، متعهدانه و مسئولانه در طراحی و تدوین استراتژی‌ها و نیز پیگیری‌های اجرایی جبران کنیم.
سخن آخر اینکه
امروزه دنیا به شکل آنلاین درآمده و بازارهای جدید و رو به رشد زیادی در مناطقی مثل چین، هند، برزیل، روسیه، امریکای جنوبی، نیجریه، اندونزی و بسیاری از مناطق دیگر به وجود آمده، این مصرف‌کنندگان در سراسر دنیا فقط نشان(برند)های برتر را می‌خرند. امروزه نشان(برند)سازی بر پایه بهترین ایده‌ها قرار دارد و شرکت‌ها از خلاقیت قابل‌توجهی در تبلیغات برای شکستن دیوار بی‌علاقگی افراد نسبت به نشان(برند)شان استفاده می‌کنند تا نشان(برند) خود را محبوب‌تر و طرفداران دوآتیشه محصولات‌شان را بیشتر کنند.
