خانه صنعت، معدن و تجارت استان تهران
نوشته های مرتبط
امروزه محیط زیست بهطور فزایندهای به مسئلهای حیاتی و بسیار مهم برای همۀ مردم، چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولیدکننده تبدیل شده است. بازاریابی سنتی بیش از حد بر خواسته‌های مشتریان تأکید می‌کند و رفاه اجتماعی و مسائل محیط زیستی را به حساب نمی‌آورد. این مسئله با ورود در تمام ابعاد سازمان‌ها، بازاریابی را نیز تحت تأثیر قرار داده و به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز منجر شده است. ایران در سال‌های اخیر با توجه به بحران مصرف منابع و انرژی، به توسعه و ترویج بازاریابی محصولاتی نیاز دارد که سازگاری بیشتری با محیط زیست دارند
بهدلیل توجه جامعه به محیط زیست، هر روز به تعداد شرکتهایی که تمایل به پذیرش مسئولیتهای محیط زیستی دارند، افزوده می‌شود. اگر شرکت‌ها بتوانند محصولات یا خدماتی فراهم کنند که نیازهای محیط زیستی مشتریانشان را برآورده کند، مشتریان به محصولات یا خدمات آنها تمایل بیشتری نشان میدهند. در عصر محیط زیست، شرکت‌ها باید در پی فرصتی باشند که عملکرد محیط زیستی محصولات خود را برای تقویت ارزش مارک تجاریشان ارتقا دهند. وجود حامیان بسیار محیط زیست در جهان سبب شده است امروزه فروش محصولات سبز بهطور چشمگیری افزایش یابد؛ از این رو مشتریانی که تمایل به پرداخت هزینههای بیشتر برای خرید محصولات سبز دارند نیز، افزایش یافته است. از این رو محققان این پژوهش تأکید می‌کنند بازاریابی سبز برای شرکت‌ها میتواند بر ارزش دارایی غیر ملموس مارک تجاری بیفزاید. ارزش دارایی مارک تجاری برای شرکت‌ها را نمیتوان با روشهای حسابداری مالی کنونی تعیین کرد، اما ایجاد مارک تجاری قوی در بازار یکی از اهداف اصلی شرکتهاست؛ زیرا مزایای زیادی برای آنها فراهم می‌کند
امروزه شرکت‌ها باید به بررسی موضوعات زیستمحیطی بپردازند و موقعیتی برای مارک تجاری خود فراهم کنند تا به مزایای جدیدی در بازارهای جدید دست یابند؛ ایدههای بازاریابی سبز، روش جدیدی است که میتواند این موقعیت را برای مارک تجاری ایجاد کند. بعضی از شرکت‌ها تلاش می‌کنند راهبردهای بلندمدتی را برای بازاریابی سبز بهکار گیرند، اما بیشتر بر چالشهایی چون مشارکت دیدگاه زیستمحیطی در راهبردهای مشارکتی خود تمرکز دارند، نه ترغیب مارکهای تجاری سبزشان.
ارزش مارک تجاری میتواند برای شرکت‌ها مزیتهای رقابتی ایجاد کند؛ زیرا به مارک تجاری قدرت می‌دهد سهم بزرگتری از بازار بهدست آورد و درنتیجه محصولات با سود بیشتری فروخته شوند. از این رو لحاظکردن ایدۀ بازاریابی سبز در چارچوب ارزش مارک تجاری، ضروری است
از اواسط دهۀ نود، هر روز به آگاهی مصرفکنندگان دربارۀ مسائل زیستمحیطی و اجتماعی افزوده می‌شود و در این میان ظهور مصرفگرایی سبز و مصرفگرایی اخلاقی، مصرفکنندگان را برآن داشت در زمینۀ تولید، پردازش و منبعیابی محصولات اظهار نظر کنند
در حال حاضر ایدۀ سبزبودن در منطقۀ آسیا نیز گسترش یافته است . همانند بسیاری از کشورهای آسیایی، ایران نیز در معرض خطرات ناشی از آلودگی هوا، آلودگیهای صوتی، آلودگی محیط زیست و… قراردار و بیش از پیش به واکنشی برای مبارزه با مسائل زیستمحیطی و مشکلات برخواسته از آن نیاز دارد
. تصویر مارک تجاری عبارت است از مفاهیم نمادینی که با ویژگی‌های مخصوص مارک تجاری همراه است. به بیان دیگر، تصویر روانی مشتری از مارک تجاری است که در ذهن مشتری تعریف می‌شود و با ارائه ارتباط دارد